Летние email-рассылки 2025: идеи и советы с примерами

Дата публикации: 10.06.2022

 Статья обновлена 1 мая 2025

 

Лето — идеальное время для обновления ваших email-маркетинговых кампаний! В этой статье мы собрали 12 эффективных идей для летних рассылок, показали реальные примеры писем и поделились актуальными шаблонами, которые помогут повысить открываемость и конверсию ваших летних email-кампаний в 2025 году.

 

Хорошо спланированные летние email-рассылки не только помогут вам поддерживать связь с клиентами во время отпусков, но и увеличат продажи в традиционно "низкий" сезон. Согласно последним исследованиям, открываемость правильно оформленных летних писем на 12% выше, чем у стандартных рассылок в другие сезоны.

 

В этой статье вы найдете:

 

• Пошаговое руководство по подготовке летних email-кампаний
• 12 проверенных идей для контента летних рассылок
• Примеры успешных летних писем от известных брендов
• Готовые шаблоны для ваших летних email-рассылок
• Советы по дизайну и оформлению летних писем

 

Подготовка к созданию летних email-рассылок

Прежде чем отправить первое летнее письмо, важно правильно подготовиться и спланировать всю кампанию. Это поможет вам добиться максимальной эффективности и избежать распространенных ошибок.

 

1. Сегментация аудитории для летних рассылок 

Как повысить релевантность ваших летних предложений? Начните с детальной сегментации базы подписчиков по таким параметрам как:

 

• Местоположение (для региональных предложений)
• История покупок (для персонализированных рекомендаций)
• Демографические данные (пол, возраст)
• Интересы и предпочтения

 

Согласно последним данным, маркетологи, использующие сегментированные летние кампании, отмечают увеличение доходов до 760%. Это весомый аргумент в пользу тщательной подготовки.

 

 

Пример: Зная местоположение клиента, вы можете отправить ему предложения по путешествиям в ближайшие туристические точки или предложить участие в локальных летних мероприятиях.

 

KLM демонстрирует отличный пример сбора данных для сегментации в своем welcome-письме, предлагая интерактивный способ указать предпочтения по путешествиям.

 

  

Совет: Если у вас недостаточно данных для сегментации, используйте летние рассылки как возможность собрать информацию через опросы и интерактивные элементы, как это делает CurleeMe в своих письмах.

 

CurleeMe показывает, как собирать отзывы в своей рассылке.

 

 

2. Очистка базы подписчиков перед летним сезоном

Лето — идеальное время для "генеральной уборки" вашей базы email-адресов. Регулярная очистка списка подписчиков от неактивных контактов обеспечивает:

 

• Защиту репутации отправителя
• Улучшение показателей доставляемости
• Более точные данные по эффективности рассылок
• Снижение затрат на email-маркетинг

 

Как провести очистку базы:

 

1. Определите сегмент подписчиков, которые не открывали ваши письма более 6 месяцев
2. Создайте специальную реактивационную кампанию с летней тематикой
3. Удалите контакты, которые не прореагировали на реактивационные письма

 

3. Оптимизация лендингов для летних предложений

Летние email-рассылки должны вести пользователей на оптимизированные под сезон целевые страницы. Летний период — идеальное время для анализа и улучшения ваших лендингов.

 

Что обновить на лендингах:

 

• Добавить сезонные визуальные элементы
• Обновить заголовки с учетом летней тематики
• Пересмотреть УТП с акцентом на летние преимущества
• Адаптировать формы захвата под сезонные акции

 

Совет: Проведите A/B-тестирование разных вариантов летнего оформления ваших лендингов, чтобы определить наиболее эффективный дизайн.

 

12 проверенных идей для летних email-рассылок

Вот подборка наиболее эффективных идей для ваших летних email-кампаний, которые помогут выделиться в переполненных входящих ваших подписчиков.

 

1. Тематические коллекции летней одежды 

Модные бренды могут представить свои летние коллекции через вдохновляющие образы и стилистические решения.

 

Topshop использует интерактивные GIF-изображения для демонстрации летних платьев, вызывая у читателей желание обновить гардероб к летнему сезону.

 

 

 

2. Ограниченные по времени летние скидки

Сделав ограниченное предложение, и обозначив дату окончания продаж, клиенты будут более склонны к действию и нажмут на кнопку CTA в летней рассылке. 

 

Магазин одежды The Fresh Prince эффективно использует яркий летний дизайн и четко обозначенную дату окончания акции, стимулируя клиентов к немедленному действию.

 

 

3. Образы для летних путешествий

Помогите своим клиентам подготовиться к летним поездкам, предложив готовые комплекты и решения.

 

Man Repeller помогает читателям составить идеальный лук для полета на самолете: деликатно и с юмором они предлагают самую удобную одежду для долгих перелетов, чтобы вам было комфортно в аэропортах и в самолете.

 

 

 4. Мастер-классы по пошиву летней одежды

Pauline Alice в своей летней рассылке показывает читателям, как сшить собственное платье по выкройкам, которые они продают.

 

5. Скачиваемые летние чек-листы и гайды

Создайте полезный контент, который поможет вашим клиентам в летний период и будет ассоциироваться с вашим брендом. Примеры летних материалов для скачивания:

 

• Что собрать в одиночное путешествие в Азию
• Как привести себя в форму за 31 день летом
• 33 книги, которые обязательно нужно прочитать этим летом
• Планировщик летнего отпуска

 

Скачиваемые PDF-файлы — отличный способ собрать больше подписчиков в свою базу.

 

Посмотрите на Everyday Explorers, сайт о путешествиях и скрапбукинге. Основательница сайта Кристин Херрин создала эти веселые летние распечатки и предложила их бесплатную загрузку своим клиентам.

 

 

6. Летние конкурсы и челленджи 

Попросите читателей ответить на вопросы викторины, отправить селфи из отпуска или объединиться с друзьями, чтобы выиграть призы. Это, несомненно, повысит вовлеченность.

 

Лондонский фестиваль Lovebox просил посетителей присылать видеоролики о том, как они провели время на фестивале. В результате получилось очень интерактивное и увлекательное письмо.

 

 

7. Праздничные летние кампании 

Если вдруг у вас заканчиваются идеи для своих писем, почему бы не использовать какое-нибудь событие для создания контента?

 

Самые крупные летние события, которые стоит отметить в календаре рассылки — День Защиты Детей, Ивана Купала, а также последний и первый день школы.

 

Но если этого недостаточно, то поводы для празднования можно придумать и самим. Ведь кто-то же в какой-то момент времени решил, что июль будет месяцем хот-догов, а 3 августа — днем арбузов :)

 

8. Персонализированные летние рекомендации

Используйте данные о предыдущих покупках клиентов, чтобы предложить им актуальные для лета товары и услуги.

 

Примеры персонализации:

• "На основе ваших зимних покупок, вам могут понравиться эти летние товары..."
• "Дополните свой прошлогодний летний гардероб новинками 2025..."
• "Специально для вас: летняя версия вашего любимого продукта"

 

9. Образовательный летний контент

Предложите клиентам полезные советы и рекомендации, связанные с летним сезоном и вашими продуктами.

 

Примеры образовательных рассылок:

 

• "5 способов защитить кожу от солнца в городе"
• "Как выбрать идеальный летний аромат"
• "Гид по летнему уходу за садом"
• "Топ-10 летних коктейлей для вечеринки у бассейна"

 

10. Mobile-friendly летний дизайн

Многие люди читают письма на мобильных устройствах, особенно летом, находясь в отпуске или на отдыхе. Убедитесь, что ваша рассылка адаптирована для смартфонов:

 

• Используйте яркие, контрастные цвета для лучшей читаемости на солнце
• Делайте кнопки CTA крупнее для удобного нажатия
• Оптимизируйте размер изображений для быстрой загрузки при слабом соединении
• Тестируйте рассылку на различных мобильных устройствах

 

11. Яркая цветовая гамма

Использование ярких летних цветов значительно повышает количество кликов в летних рассылках:

 

• Желтый — ассоциируется с солнцем и пробуждает любопытство
• Голубой — напоминает о море и небе, создает ощущение свежести
• Зеленый — символизирует природу и летнюю зелень
• Коралловый — тренд летних сезонов последних лет

 

Совет: Используйте яркие цвета для кнопок призыва к действию, чтобы они выделялись на фоне остального контента.

 

12. Интерактивные элементы в летних письмах

Добавьте движения и интерактивности в ваши летние рассылки:

 

• GIF-анимации с летними товарами
• Встроенные видеоролики с летними мероприятиями
• Таймеры обратного отсчета до конца летней акции
• Интегрированные мини-игры с летней тематикой

 

 

Шаблоны для создания эффективных летних рассылок

 

Чтобы ваши летние email-кампании выглядели профессионально и эффективно привлекали внимание аудитории, мы подготовили несколько рекомендаций по шаблонам: 

 

 

 

 

 

Как измерить эффективность летних email-кампаний

 

Чтобы оценить успешность ваших летних рассылок, обратите внимание на следующие метрики:

 

1. Стандартные показатели email-маркетинга:
   • Open Rate (процент открытий)
   • Click-Through Rate (процент кликов)
   • Conversion Rate (процент конверсий)
   • Unsubscribe Rate (процент отписок)
2. Сезонные показатели:
   • Сравнение с показателями прошлого лета
   • Общая выручка от летних кампаний
   • Эффективность конкретных летних акций
3. Анализ мобильного использования:
   • Процент открытий на мобильных устройствах
   • Конверсия с мобильных по сравнению с десктопом

 

Совет: Создайте отдельную таблицу для отслеживания эффективности летних кампаний и сравнивайте результаты год от года для выявления трендов и улучшения стратегии.

 

 

 

Вывод

Используйте летний сезон по максимуму, чтобы удивить ваших подписчиков свежим контентом и привлекательным дизайном email-рассылок. Правильно спланированные летние кампании не только удержат внимание клиентов в период отпусков, но и могут значительно повысить продажи в традиционно "низкий" сезон.

 

Главные принципы эффективных летних рассылок:

• персонализация и сегментация,
• сезонное обновление визуального стиля,
• актуальные летние предложения и акции,
• мобильная оптимизация,
• интерактивность и вовлечение.

 

Внедрите предложенные в этой статье 12 идей для летних email-рассылок, и ваши подписчики с удовольствием будут открывать ваши письма даже во время отпуска!

 

---

 

Нужна помощь с настройкой ваших летних email-кампаний? Команда Handbox готова создать для вас эффективные рассылки с высокими показателями открытий и конверсий. Свяжитесь с нами для консультации!