Летние email-рассылки 2025: идеи и советы с примерами
Дата публикации: 10.06.2022

Статья обновлена 1 мая 2025
Лето — идеальное время для обновления ваших email-маркетинговых кампаний! В этой статье мы собрали 12 эффективных идей для летних рассылок, показали реальные примеры писем и поделились актуальными шаблонами, которые помогут повысить открываемость и конверсию ваших летних email-кампаний в 2025 году.
Хорошо спланированные летние email-рассылки не только помогут вам поддерживать связь с клиентами во время отпусков, но и увеличат продажи в традиционно "низкий" сезон. Согласно последним исследованиям, открываемость правильно оформленных летних писем на 12% выше, чем у стандартных рассылок в другие сезоны.
В этой статье вы найдете:
- Пошаговое руководство по подготовке летних email-кампаний
- 12 проверенных идей для контента летних рассылок
- Примеры успешных летних писем от известных брендов
- Готовые шаблоны для ваших летних email-рассылок
- Советы по дизайну и оформлению летних писем
Подготовка к созданию летних email-рассылок
Прежде чем отправить первое летнее письмо, важно правильно подготовиться и спланировать всю кампанию. Это поможет вам добиться максимальной эффективности и избежать распространенных ошибок.
1. Сегментация аудитории для летних рассылок
Как повысить релевантность ваших летних предложений? Начните с детальной сегментации базы подписчиков по таким параметрам как:
- Местоположение (для региональных предложений)
- История покупок (для персонализированных рекомендаций)
- Демографические данные (пол, возраст)
- Интересы и предпочтения
Согласно последним данным, маркетологи, использующие сегментированные летние кампании, отмечают увеличение доходов до 760%. Это весомый аргумент в пользу тщательной подготовки.
Пример: Зная местоположение клиента, вы можете отправить ему предложения по путешествиям в ближайшие туристические точки или предложить участие в локальных летних мероприятиях.
KLM демонстрирует отличный пример сбора данных для сегментации в своем welcome-письме, предлагая интерактивный способ указать предпочтения по путешествиям.
Совет: Если у вас недостаточно данных для сегментации, используйте летние рассылки как возможность собрать информацию через опросы и интерактивные элементы, как это делает CurleeMe в своих письмах.
CurleeMe показывает, как собирать отзывы в своей рассылке.
2. Очистка базы подписчиков перед летним сезоном
Лето — идеальное время для "генеральной уборки" вашей базы email-адресов. Регулярная очистка списка подписчиков от неактивных контактов обеспечивает:
- Защиту репутации отправителя
- Улучшение показателей доставляемости
- Более точные данные по эффективности рассылок
- Снижение затрат на email-маркетинг
Как провести очистку базы:
- Определите сегмент подписчиков, которые не открывали ваши письма более 6 месяцев
- Создайте специальную реактивационную кампанию с летней тематикой
- Удалите контакты, которые не прореагировали на реактивационные письма
3. Оптимизация лендингов для летних предложений
Летние email-рассылки должны вести пользователей на оптимизированные под сезон целевые страницы. Летний период — идеальное время для анализа и улучшения ваших лендингов.
Что обновить на лендингах:
- Добавить сезонные визуальные элементы
- Обновить заголовки с учетом летней тематики
- Пересмотреть УТП с акцентом на летние преимущества
- Адаптировать формы захвата под сезонные акции
Совет: Проведите A/B-тестирование разных вариантов летнего оформления ваших лендингов, чтобы определить наиболее эффективный дизайн.
12 проверенных идей для летних email-рассылок
Вот подборка наиболее эффективных идей для ваших летних email-кампаний, которые помогут выделиться в переполненных входящих ваших подписчиков.
1. Тематические коллекции летней одежды
Модные бренды могут представить свои летние коллекции через вдохновляющие образы и стилистические решения.
Topshop использует интерактивные GIF-изображения для демонстрации летних платьев, вызывая у читателей желание обновить гардероб к летнему сезону.
2. Ограниченные по времени летние скидки
Сделав ограниченное предложение, и обозначив дату окончания продаж, клиенты будут более склонны к действию и нажмут на кнопку CTA в летней рассылке.
Магазин одежды The Fresh Prince эффективно использует яркий летний дизайн и четко обозначенную дату окончания акции, стимулируя клиентов к немедленному действию.
3. Образы для летних путешествий
Помогите своим клиентам подготовиться к летним поездкам, предложив готовые комплекты и решения.
Man Repeller помогает читателям составить идеальный лук для полета на самолете: деликатно и с юмором они предлагают самую удобную одежду для долгих перелетов, чтобы вам было комфортно в аэропортах и в самолете.
4. Мастер-классы по пошиву летней одежды
Pauline Alice в своей летней рассылке показывает читателям, как сшить собственное платье по выкройкам, которые они продают.
5. Скачиваемые летние чек-листы и гайды
Создайте полезный контент, который поможет вашим клиентам в летний период и будет ассоциироваться с вашим брендом. Примеры летних материалов для скачивания:
- Что собрать в одиночное путешествие в Азию
- Как привести себя в форму за 31 день летом
- 33 книги, которые обязательно нужно прочитать этим летом
- Планировщик летнего отпуска
Скачиваемые PDF-файлы — отличный способ собрать больше подписчиков в свою базу.
Посмотрите на Everyday Explorers, сайт о путешествиях и скрапбукинге. Основательница сайта Кристин Херрин создала эти веселые летние распечатки и предложила их бесплатную загрузку своим клиентам.
6. Летние конкурсы и челленджи
Попросите читателей ответить на вопросы викторины, отправить селфи из отпуска или объединиться с друзьями, чтобы выиграть призы. Это, несомненно, повысит вовлеченность.
Лондонский фестиваль Lovebox просил посетителей присылать видеоролики о том, как они провели время на фестивале. В результате получилось очень интерактивное и увлекательное письмо.
7. Праздничные летние кампании
Если вдруг у вас заканчиваются идеи для своих писем, почему бы не использовать какое-нибудь событие для создания контента?
Самые крупные летние события, которые стоит отметить в календаре рассылки — День Защиты Детей, Ивана Купала, а также последний и первый день школы.
Но если этого недостаточно, то поводы для празднования можно придумать и самим. Ведь кто-то же в какой-то момент времени решил, что июль будет месяцем хот-догов, а 3 августа — днем арбузов :)
8. Персонализированные летние рекомендации
Используйте данные о предыдущих покупках клиентов, чтобы предложить им актуальные для лета товары и услуги.
Примеры персонализации:
- "На основе ваших зимних покупок, вам могут понравиться эти летние товары..."
- "Дополните свой прошлогодний летний гардероб новинками 2025..."
- "Специально для вас: летняя версия вашего любимого продукта"
9. Образовательный летний контент
Предложите клиентам полезные советы и рекомендации, связанные с летним сезоном и вашими продуктами.
Примеры образовательных рассылок:
- "5 способов защитить кожу от солнца в городе"
- "Как выбрать идеальный летний аромат"
- "Гид по летнему уходу за садом"
- "Топ-10 летних коктейлей для вечеринки у бассейна"
10. Mobile-friendly летний дизайн
Многие люди читают письма на мобильных устройствах, особенно летом, находясь в отпуске или на отдыхе. Убедитесь, что ваша рассылка адаптирована для смартфонов:
- Используйте яркие, контрастные цвета для лучшей читаемости на солнце
- Делайте кнопки CTA крупнее для удобного нажатия
- Оптимизируйте размер изображений для быстрой загрузки при слабом соединении
- Тестируйте рассылку на различных мобильных устройствах
11. Яркая цветовая гамма
Использование ярких летних цветов значительно повышает количество кликов в летних рассылках:
- Желтый — ассоциируется с солнцем и пробуждает любопытство
- Голубой — напоминает о море и небе, создает ощущение свежести
- Зеленый — символизирует природу и летнюю зелень
- Коралловый — тренд летних сезонов последних лет
Совет: Используйте яркие цвета для кнопок призыва к действию, чтобы они выделялись на фоне остального контента.
12. Интерактивные элементы в летних письмах
Добавьте движения и интерактивности в ваши летние рассылки:
- GIF-анимации с летними товарами
- Встроенные видеоролики с летними мероприятиями
- Таймеры обратного отсчета до конца летней акции
- Интегрированные мини-игры с летней тематикой
Шаблоны для создания эффективных летних рассылок
Чтобы ваши летние email-кампании выглядели профессионально и эффективно привлекали внимание аудитории, мы подготовили несколько рекомендаций по шаблонам:
Яркий летний заголовок
|
Как измерить эффективность летних email-кампаний
Чтобы оценить успешность ваших летних рассылок, обратите внимание на следующие метрики:
- Стандартные показатели email-маркетинга:
- Open Rate (процент открытий)
- Click-Through Rate (процент кликов)
- Conversion Rate (процент конверсий)
- Unsubscribe Rate (процент отписок)
- Сезонные показатели:
- Сравнение с показателями прошлого лета
- Общая выручка от летних кампаний
- Эффективность конкретных летних акций
- Анализ мобильного использования:
- Процент открытий на мобильных устройствах
- Конверсия с мобильных по сравнению с десктопом
Совет: Создайте отдельную таблицу для отслеживания эффективности летних кампаний и сравнивайте результаты год от года для выявления трендов и улучшения стратегии.
Вывод
Используйте летний сезон по максимуму, чтобы удивить ваших подписчиков свежим контентом и привлекательным дизайном email-рассылок. Правильно спланированные летние кампании не только удержат внимание клиентов в период отпусков, но и могут значительно повысить продажи в традиционно "низкий" сезон.
Главные принципы эффективных летних рассылок:
- персонализация и сегментация,
- сезонное обновление визуального стиля,
- актуальные летние предложения и акции,
- мобильная оптимизация,
- интерактивность и вовлечение.
Внедрите предложенные в этой статье 12 идей для летних email-рассылок, и ваши подписчики с удовольствием будут открывать ваши письма даже во время отпуска!
Нужна помощь с настройкой ваших летних email-кампаний? Команда Handbox готова создать для вас эффективные рассылки с высокими показателями открытий и конверсий. Свяжитесь с нами для консультации!
Вам также будет интересно
Примеры всплывающих окон (pop-up) для сбора базы подписчиков от 1900 лидов в месяц
В 2022 году pop-up — это гораздо больше, чем просто статичная форма. Сегодня он используется как часть умной кампании по привлечению клиентов с персонализированными лид-магнитами и текстами.
Email-рассылка для продажи онлайн-курсов
Рассказываем на примере одного из наших клиентов: пошаговый курс по запуску высокоприбыльного бизнеса на Amazon.com. Статья для тех, у кого уже есть онлайн-курс и база рассылки.