Пять идей для эффективного контент-маркетинга

Пять идей для эффективного контент-маркетинга

 

Контент-маркетинг необходим для эффективного привлечения, удержания и вовлечения целевой аудитории. Он способствует установлению доверия, укрепляет бренд, повышает видимость в поисковых системах, и, главное, удовлетворяет потребности пользователей. А это приводит к конверсиям, долгосрочным отношениям с клиентами и стабильному заработку.


Какой контент создавать? Презентации, подкасты, электронные и печатные книги, инфографику — все это поможет донести ценность вашего продукта до аудитории. Мы сделали краткий перевод статьи ActiveCampaign, где привели еще 5 эффективных идей для контент-маркетинга — читайте и применяйте.

 

 

О чем стоит знать, прежде чем искать новые идеи для контента

Разнообразие контента вне блога

Когда мы говорим о контенте, первым в голову приходит блог. Это хорошо, но не стоит ограничиваться только им. Видео, подкасты, публикации в медиа — это также эффективные формы контента, не забывайте об этом.

 

Пример: вы можете даже опубликовать раскраску для взрослых

 

 

скриншот

 

 

или печататься в журнале, как это сделал бренд Casper.

 

скриншот

 

 

Недостаток ресурсов

Не всегда есть бюджет или ресурсы, чтобы реализовать все задуманное. Но не волнуйтесь, они не всегда обязательны. Вместо того чтобы тратить деньги на дорогие программы и дизайнеров, используйте более доступные инструменты — например, бесплатные редакторы изображений.

 

Качество против количества

Постоянное следование строгому графику публикации — не всегда правильный подход. Не стоит пренебрегать советами по оптимальному времени постинга, но лучше создавать качественный контент, который действительно работает. Даже если он не выходит так часто.

 

Борьба с конкурентами

Ваш контент может оказаться не лучше контента конкурентов. Но это не повод для уныния. Вдохновляйтесь, следите за тем, что создают другие, и будьте в курсе тенденций.

А еще устанавливайте реальные цели для своей команды. Не пытайтесь повторить все, что делают конкуренты, если у вас нет на это ресурсов.

 

Предоставление ценности

Ваш контент должен нести ценность. Пусть даже развлекательный контент соответствует вашей стратегии и бренду.

 

Пример: бренд Fix рассказывает, как избежать похмелья с помощью красочной инфографики.

 

скриншот

 

Баланс между творчеством и SEO

Креативный подход важен, но не забывайте о четкости. Найдите баланс между творчеством и использованием ключевых слов для улучшения позиций вашего сайта в поисковых системах.

 

Планирование и отслеживание результатов

Отслеживайте результаты вашего контента, учитесь на показателях, прислушивайтесь к аудитории и продолжайте экспериментировать. Разумные решения, основанные на данных, важны для успеха в контент-маркетинге.

 

 

5 идей для контент-маркетинга

Видео: покажите, что делаете изо дня в день

Небольшому бизнесу не просто заполучить в свои руки дорогое видеооборудование или потрясающего специалиста по монтажу. Однако с помощью онлайн-видеоредактора даже небольшие компании могут создавать и редактировать убедительные и привлекательные видеоролики. 

 

Видеоконтент делает эффективным не причудливое продюсирование, а аутентичность. Вот ещё несколько советов о том, как сделать видео лучше:

 

  • Сделайте так, чтобы ваш визуальный контент отражал бренд.

  • Подавайте информацию увлекательно — не только просвещайте, но и развлекайте

  • Запоминайтесь зрителям необычной подачей, музыкой, заставкой.

     

Пример: тренер показывает упражнения, которые можно выполнять самостоятельно.

 

скриншот

 

Социальные сети: вызывайте эмоции

Социальные сети бренда имеют уникальную способность создавать положительные эмоции у аудитории, предоставляя платформу для вовлеченности и взаимодействия. Публикации, основанные на человечности и личных историях, могут вызывать симпатию у пользователей, усилить эмоциональную связь с компанией. Кроме того, креативный и веселый контент способен развлечь, вызывая радость и смех — это также укрепляет позитивные ассоциации с брендом.

 

Особенно важно создавать контент, который отражает ценности бренда и внимательно реагирует на потребности и интересы аудитории. Поддерживая диалог и включая подписчиков в обсуждения, бренд может создать среду, где люди чувствуют себя ценными и принятыми.

 

Пример: компания Wayfair предлагает подвести итоги года и нативно интегрирует свои товары в пост.

скриншот

 

А Olay призывает женщин быть уверенными в себе. 

 

скриншот

 

Блог компании: пусть сайт будет не только для заказов

Блоги — одна из самых распространенных и эффективных идей контент-маркетинга. Почему это так:

 

  • Они дешевы в производстве

  • Информативны

  • Привлекают трафик на ваш сайт

  • Помогают в SEO

  • Дают долгосрочный эффект

  • Могут зарекомендовать вас как эксперта в какой-либо области

  • Помогают с привлечением потенциальных клиентов

 

В блоге компании на сайте полезно публиковать разнообразный контент, включая статьи о продуктах и услугах, их уникальных особенностях и преимуществах. Также актуальными являются тексты, рассказывающие о внутренних процессах компании, новостях и достижениях, чтобы создать прозрачность и близость с клиентами. 

 

Важно предоставлять ценные советы, решения проблем и информацию о тенденциях в отрасли, утверждая экспертность бренда. Кроме того, включение историй успеха клиентов и кейсов демонстрирует практическую ценность продуктов. Такой разносторонний контент не только поддерживает интерес аудитории, но и способствует укреплению имиджа компании и формированию долгосрочных отношений с клиентами.

 

Онлайн-курсы: обучайте клиентов 

Предоставление бесплатных онлайн-курсов клиентам является мощным инструментом для увеличения прибыли компании. Это создает доверие и укрепляет отношения с покупателями, так как они видят, что компания готова вкладываться в их  развитие. Это не только поднимает уровень лояльности, но и увеличивает вероятность того, что клиенты выберут продукты или услуги этой компании в будущем, и даже станут сторонниками бренда, рекомендуя его своему окружению.

 

А еще бесплатные онлайн-курсы создают возможность продемонстрировать экспертизу компании в своей области, что привлекает новых клиентов. Когда потребители видят, что компания обладает глубокими знаниями и готова делиться ими, это создает впечатление о высоком качестве ее продуктов или услуг. Этот подход привлекает внимание целевой аудитории, увеличивая шансы на привлечение новых клиентов и, следовательно, увеличение общей прибыли компании.

 

Пример: бренд Copyhackers пишет бесплатные обучающие статьи для копирайтеров, его цель — привлечь клиентов на платные курсы.

 

скриншот

 

Email: пишите полезные рассылки

Электронные рассылки — мощный инструмент для увеличения доходов. Они позволяют поддерживать постоянное взаимодействие с клиентами, предоставляя им актуальную информацию о новинках, акциях и специальных предложениях. Такая персонализированная коммуникация создают у клиентов ощущение важности и привлекательности, что стимулирует повторные покупки и увеличивает средний чек.

 

Электронные рассылки также эффективно содействуют удержанию клиентов, предлагая персонализированный и ценный контент. Регулярные обновления, советы, и эксклюзивные предложения заставляют клиентов продолжать взаимодействовать с брендом Такой подход укрепляет лояльность, а следовательно, увеличивает вероятность повторных покупок, способствуя росту общей выручки компании.

 

Как написать эффективную рассылку и отследить ее результаты? Поручите эту задачу Handbox. Мы придумаем тематику, поработаем над дизайном, соберем базу адресов, отправим письма и сами проанализируем метрики. А вы сможете сосредоточить свое внимание на развитии бизнеса.


Подробнее