Email-маркетинг и SEO: как работают вместе в 2025 году | Блог Handbox

Дата публикации: 24.04.2025

 

Есть мнение, что email-маркетинг и SEO — это отдельные стратегии. На самом деле, они работают в тандеме. Успешные бренды используют их вместе, чтобы усилить результаты продвижения. SEO поднимает сайт в поиске, а email-маркетинг напрямую привлекает целевую аудиторию.

 

В этой статье даём советы и стратегии, которые помогут объединить email-маркетинг и SEO для повышения трафика и конверсий.

 

 

Как работает SEO

SEO помогает поисковым системам находить, понимать и ранжировать ваш контент.

 

Процесс поисковой оптимизации включает три этапа:

 

1. Сканирование. Поисковые боты посещают ваш сайт, переходят по ссылкам и находят страницы для индексации.

2. Индексация. Найденный контент сохраняется в базе данных поисковой системы.

3. Ранжирование. Поисковики оценивают релевантность и качество контента, определяя его позицию в выдаче.

 

Чёткая структура сайта и наличие карты (sitemap) облегчают работу поисковым ботам. Оптимизация под ключевые слова помогает поисковым системам сопоставить контент с запросами пользователей, а трафик из email-рассылок может стать дополнительным стимулом для улучшения позиций в выдаче.

 

SEO также помогает находить темы с высоким потенциалом привлечения пользователей. Вы будете создавать контент, который пользователи активно ищут, и таким образом привлекать на сайт уже «тёплый», целеориентированный трафик.

 

Метрики, влияющие на SEO:

 

 

 

• CTR (кликабельность). Высокий CTR показывает, что письмо привлекает внимание и приводит качественный трафик.

• Время на странице. Если пользователи дольше остаются на сайте, поисковики видят контент как полезный.

• Глубина скролла и дочитываемость. Измеряют, как далеко пользователи прокручивают страницу и читают контент. Высокие показатели указывают на интересный и полезный материал, а их анализ помогает определить наиболее привлекательные разделы и улучшить структуру сайта.

• Взаимодействие с контентом. Лайки, комментарии и репосты усиливают узнаваемость бренда и положительно влияют на рейтинг сайта.
  
  

 

Как email-маркетинг влияет на SEO

Email-маркетинг не ограничивается только рассылкой писем. Он помогает:

 

• Увеличивать трафик. Ссылки на статьи в письмах направляют уже заинтересованных подписчиков к вашему контенту, улучшая показатели сайта.

• Повышать вовлечённость. Посетители, пришедшие по email, чаще остаются на сайте, просматривают больше страниц и проводят там больше времени, что благоприятно сказывается на SEO.

• Создавать обратные ссылки. Полезный контент, продвигаемый через письма, может быть замечен и упомянут на других ресурсах, что усиливает авторитет сайта.

• Распространять контент. Email-кампании позволяют делиться статьями, инфографикой и видео, стимулируя интерес и переходы на сайт.

• Поощрять шеринг. Кнопки для соцсетей в письмах помогают читателям легко делиться материалами, повышая узнаваемость бренда и усиливая поисковые сигналы.

  

Лучшие стратегии для сочетания email-маркетинга и SEO

Стратегия 1. Привлечение через трафиковые статьи:

 

• Пишите статьи по популярным темам, которые привлекают пользователей из поисковых систем.

• Предлагайте скачать полезные материалы взамен на предоставление email.

• После регистрации отправляйте email-кампании с нативной рекламой вашего продукта или услуги.

 

Стратегия 2. Привлечение через эксклюзивный ценный контент:

 

• Создавайте SEO-оптимизированный контент, который привлечёт новых пользователей.

• Часть контента, например, уникальные исследования, сделайте доступной только для зарегистрированных пользователей, оставивших свой email.

• Отправляйте им письма с полезными материалами и актуальными коммерческими предложениями.

 

Стратегия 3. Привлечение через email-курс

 

• Привлекайте трафик через SEO и размещайте в статьях баннеры с предложением пройти бесплатный email-курс по смежной теме.

• Отправка образовательных материалов поможет выстроить лояльные отношения с подписчиками и повысит доверие к бренду.

 

Как сделать связку SEO и email-маркетинга максимально эффективной

 

Чтобы объединить эти направления, придерживайтесь рекомендаций:

 

• Продвигайте ценный контент. Отправляйте письма с качественными статьями, новостями, инфографикой или интервью. Контент должен обучать, развлекать или решать проблемы аудитории.

• Собирайте отзывы и проводите опросы. Это поможет понять интересы аудитории и собрать данные для создания нового контента.

• Расширяйте список подписчиков с помощью SEO. Оптимизируйте сайт, чтобы привлекать больше органического трафика, и предлагайте бонусы, например, бесплатные материалы за подписку.

• Оптимизируйте призывы к действию (CTA). Призывы должны быть ясными и заметными, побуждать к переходу на сайт.

• Сегментируйте аудиторию. Разделите подписчиков по интересам или этапу покупательского пути, чтобы отправлять релевантный контент.

• Проводите A/B-тестирование. Тестируйте разные варианты тем, дизайна и CTA, чтобы определить, что лучше работает.

• Поддерживайте единый брендинг. Используйте одинаковый стиль общения и визуальные элементы на сайте, в письмах и в социальных сетях.

• Анализируйте результаты. Следите за показателями открываемости, кликов, времени на сайте и другими метриками, чтобы корректировать стратегию.

 

Подведём итоги

 

Связка email-маркетинга и SEO — это эффективный инструмент для привлечения и удержания аудитории. Если вы создаёте качественный контент, делаете понятные призывы к действию и правильно сегментируете подписчиков, ваш сайт становится заметнее, а бизнес растёт.

 

Экспериментируйте, анализируйте результаты и сохраняйте единый стиль – так вы сможете извлечь максимум из этих инструментов и успешно привлекать новых клиентов даже в 2025 году.

 

 

Если вам нужна экспертная помощь в создании эффективных email-кампаний, которые работают в связке с SEO, обратитесь в Handbox.