Что изменится в Google Merchant Center: важные новости для маркетинга в e-commerce

Дата публикации: 05.05.2025

 

Google обновляет правила работы с Merchant Center — это повлияет на то, как продавцы размещают товары в бесплатных объявлениях и в рекламе покупок. Кроме того, вводятся новые требования к маркетинговому контенту.

 

Изменения пройдут в два этапа: часть уже вступила в силу 8 апреля, остальные начнут действовать с 1 июля.

 

Обновления затрагивают ключевые моменты в управлении акциями и продвижении товаров. Чтобы сохранить эффективность продаж, важно заранее изучить новые правила и подготовиться к ним.

 

Что мы знаем об обновлениях Google Merchant Center

Google Merchant Center получил обновление: теперь платформа может использовать ваш маркетинговый контент (например, электронные письма или открытые страницы сайта), чтобы показывать предложения бренда в Поиске, на вкладке «Покупки», в Картах и других сервисах Google.

 

Важные факты

Миф: Google читает каждое ваше маркетинговое письмо, если вы не отказались от обмена данными.

Факт: Google получает доступ к маркетинговым материалам только в двух случаях:

 

• если контент размещён в открытом доступе (например, на сайте);

• если вы сами отправили письмо на специальный адрес marketingemailtogoog@gmail.com.

 

Чтобы отказаться от использования вашего маркетингового контента, нужно уведомить Google отдельно, отправив письмо на тот же адрес.

 

 

Как именно Google собирает информацию

Метод 1: автоматический сбор открытых данных

Если на вашем сайте размещены маркетинговые материалы (например, лендинги с акциями или архив рассылок), Google может их найти и использовать без вашего участия — при условии, что вы зарегистрированы в Merchant Center.

 

Метод 2: отправка маркетинговых писем напрямую

Вы можете вручную отправлять свои промописьма на marketingemailtogoog@gmail.com. Это особенно полезно, если акция не опубликована на сайте. Однако ссылки внутри письма всё равно должны вести на публичные страницы (не на закрытые разделы сайта).

 

Пример: вы отправляете Google письмо с темой «Скидка 25% на весь сайт».

Письмо ссылается на вашу главную страницу, где эта акция не упомянута.
Google всё равно сможет использовать информацию о скидке из письма, потому что получил его напрямую.

 

Важно: если акция нигде не опубликована и письмо не отправлено на специальный адрес, Google не узнает о вашем предложении.

 

Рекомендации:

 

• Даже если вы отправляете промописьма напрямую в Google, всегда размещайте информацию о скидках на сайте. Это повысит точность отображения акций и убережёт от недоразумений (например, если Google покажет скидку без указания условий и сроков).

• Убедитесь, что ссылки в ваших письмах ведут на общедоступные страницы.

 

Как правильно использовать промоакции, чувствительные ко времени, в Google Merchant Center

Если вы не укажете дату окончания или условия действия промоакции, Google может продолжать показывать её в Поиске и Покупках даже после фактического окончания. В Merchant Center нет автоматического механизма завершения промо.

 

Как правильно настроить промоакции:

 

• Указывайте точные даты начала и окончания (например, «Акция действует с 24 по 27 мая»).

• Добавляйте условия акции — желательно в текстовом формате, чтобы Google мог их считать.

• Размещайте напоминание об окончании акции в нижнем колонтитуле письма (например, «Предложение заканчивается в День памяти»).

 

Где будет отображаться ваш контент:

 

• На вкладке «Google Покупки» (с пометками вроде «Бесплатная доставка» или «Скидка 20%»).

• В результатах поиска Google, когда пользователи ищут ваш бренд или акционные предложения.

• В Google Картах — если вы продвигаете локальные мероприятия или офлайн-акции.

• На других поверхностях Google, где используются данные из Merchant Center.

 

Преимущества обновления:

 

• Бесплатное размещение — промоакции отображаются органически, без дополнительных затрат.

• Дополнительный охват — вы привлекаете аудиторию за пределами своей базы подписчиков.

• Минимальные усилия — Google использует уже созданный вами контент.

 

О чем стоит помнить:

 

• Google может показывать ваши промо без полного контекста (например, без даты окончания).

• Если не обновить контент, пользователи могут видеть устаревшие акции.

• В письмах с большим количеством изображений брендовый стиль может быть не полностью сохранён.

 

Где будет отображаться ваш контент:

 

• Давайте чёткую информацию: указывайте размер скидки, условия и срок действия.

• Пишите конкретные темы и тексты: избегайте размытых формулировок.

• Добавляйте ключевую информацию в текст, а не только на изображения: так Google сможет её считать.

• Обязательно ставьте дату окончания в нижнем колонтитуле письма.

 

Что означают обновления Google Merchant Center для email-маркетинга?

Google обновил Merchant Center, и теперь маркетинговые рассылки можно использовать не только для работы с базой подписчиков, но и для расширения органического охвата за пределами почтового ящика

 

Если вы отправляете маркетинговые письма в Google через Merchant Center, их ключевой контент может появиться в органических результатах поиска, разделе «Покупки» и на Картах.

 

Как правильно использовать новые возможности?

1. Электронная почта = не только удержание, но и органический трафик
Раньше email работал в основном для удержания клиентов. Теперь его можно превратить в источник нового трафика: ваши рассылки становятся частью SEO-стратегии. Это особенно важно для продвижения акций и запусков.

 

2. Выбирайте письма с высоким потенциалом
Не нужно отправлять в Google каждую рассылку. Для максимального эффекта фокусируйтесь на письмах:

 

• о запуске новых продуктов,

• о сезонных распродажах с конкретными сроками,

• о специальных предложениях с ограниченным сроком действия.

 

Именно такие письма Google охотнее показывает в своих сервисах.

 

3. Что делать с нерекламными письмами?
Письма с полезным контентом — например, обучающие материалы, советы, истории бренда — тоже могут помочь. Особенно если они:

 

• содержат ссылки на посты блога, страницы товаров или важные разделы сайта,

• поддерживают темы, релевантные для SEO (например, инструкции по применению или описание преимуществ продуктов).

 

Но важно помнить: такие письма реже попадают в блоки «Покупки» или на промооверлеи, если в них нет ярко выраженного рекламного посыла.

 

Важные требования к содержанию писем

 

Google отдаёт предпочтение письмам, которые:

 

• содержат структурированный текст (не только изображения),

• чётко описывают тему письма, преимущества или ценность продукта,

• ведут на доступные страницы вашего сайта.

 

Что рекомендуем делать?

 

• Проморассылки: обязательно отправляйте в Google. Это лучший способ увеличить органическую видимость.

• Нерекламные письма: используйте их для укрепления бренда и поддержания SEO, даже если вероятность их появления в органических местах ниже.

• Общая стратегия: воспринимайте email теперь как канал для работы не только с подписчиками, но и с новой аудиторией, которая ищет ваши продукты в Google.

 

Заключение

Чем быстрее вы адаптируетесь к новым требованиям Google Merchant Center, тем легче будет избежать сбоев в работе и сохранить эффективность вашей email-маркетинговой стратегии. Следуйте нашим рекомендациям, чтобы успешно настроить кампании с учётом последних изменений.

 

Если вам нужна дополнительная консультация или поддержка опытных email-маркетологов, команда Handbox готова помочь.

 

Свяжитесь с нами, чтобы обсудить, как улучшить ваши кампании.